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文/Lillian Lee
原文出自創新拿鐵
最近用手機滑Facebook有沒有發現，在知名品牌的頁面上，有些會動的影音出現，不自覺地吸引你的目光？在Facebook今年第二及第三季公佈的財報中，「行動廣告」（Mobile Advertising）營收皆佔了總體廣告收入的84%，掌握這個趨勢使得Facebook股價近一年漲幅超過40%，就讓我們一起來瞧瞧Facebook帶起的新體驗！
本文四大重點：1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在。2. Facebook讓你有更新奇的廣告體驗。3.「行動裝置」造就的新商機。4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」。
1.從「電視媒體」到「人手一機」，廣告無所不在
1950年代，看電視是非常受歡迎的娛樂，除了精彩的電視節目，五光十色的廣告更是不可或暢銷排行缺的點綴。除了占大宗的電視，廣告傳遞的媒介還有報紙、雜誌、收音機等，而它存在的目的就是要吸引消費者（也就是正在觀看的你）進行消費。
為了提升品牌知名度，廣告當然是愈多人看到愈好。但隨著生活型態轉變和行動裝置普及，美國以關心社會及文化議題知名的老牌月刊The Atlantic指出，60年後的今天，傳統「非數位」廣告模式的比重持續下滑，透過「數位及行動裝置」的廣告模式將在5年間呈現倍數成長。
看報紙、紙本雜誌、聽收音機不再是大多數人不可或缺的日常習慣，取而代之的是隨處可見的低頭族。廣告研銷公司eMarketer預測，至2020年，以「行動裝置」傳遞廣告的支出比將從2016的23%上升至32.9%，與「電視」分列為廣告傳播的兩大媒介。
圖說：McDonald’s報紙廣告（左圖）、手機廣告（右圖）
(圖片來源:Google)
2.Facebook讓你有更新奇的廣告體驗
很多人每天一早醒來第一件事情就是打開臉書，看看新聞、好友動態。以免費社群媒體起家的Facebook發現它84%的營收都來自行動裝置，且過去兩年，行動裝置上的月活躍用戶有日益上升的趨勢，其中最重要的收入來源就是行動裝置上的「廣告」。
今年9月，臉書營運長Sheryl Sandberg在每年廣告界的盛會-紐約廣告週上宣布，Facebook將會扮演重要角色，幫助廣告商們在行動裝置更多元地宣傳自家商品。他們統計在美國，每人一天平均低頭滑手機的次數高達150次，但卻只有40%的Facebook廣告商為這個極佳的行銷平臺製作專屬於行動裝置可用的廣告。
Facebook要做的不只是提供一個平臺，它們新推出的「Canvas」新型態廣告，結合動態圖片和影音，將廣告從以往惱人的平面頁面，轉變為自然吸引客戶眼光的影片。廣告不再只是冰冷文字的平面，而是像看動畫電影一樣，用說故事般的動態呈現店家品牌故事及商品。若這個廣告吸引了你，不但能放大用全螢幕觀看，也不會有影片看到一半還要等待載入的時間，它們要帶給使用者的是非常順暢的瀏覽體驗。
3.「行動裝置」造就的新商機
行動裝置讓廣告在數位世界更加多彩多姿，除了讓廣告從平面變成聲光俱佳的立體影音外，行動裝置也扮演了「虛擬」跟「實體」世界的橋樑。Facebook在今年九月推出的新功能，就是讓實體商家可以在臉書放上「動態櫥窗」。
(圖片來源:Facebook)
這個動態櫥窗不但顯示了商品的簡介、價格，更提供顧客所在地附近的店面位置跟路線地圖。你可以選擇線上直接購買、到實體店面看看、或儲存起來稍後瀏覽。和當地商家緊密結合也可以隨時更新商品的銷售狀況，以免讓顧客撲了個空留下不好的消費體驗，而且這個新功能也在今年NFL(National Footbal Leagueao美國國家橄欖球聯盟)賽事中發揮作用。
NFL的官方啤酒贊助商為知名的百威淡啤(Bud Light)，它們舉行了一個”My Team”活動，也就是推出一系列的主題啤酒罐，為各區販賣的啤酒罐設計不同的瓶罐包裝，並印上當地球隊的logo，一方面提升球迷向心力、同時也為自己創造新的市場佔有率。根據Facebook統計，這次結合社群網站在地商家的行銷新功能，讓百威淡啤在今年美式足球賽事中創造了8.3倍的銷售成績。
(圖片來源:Google)
4.股價巔峰過後的「臉書行銷策略新方向」
11月2日，Facebook公佈了第三季的財報，沒有令大家失望，亮眼的營收數字再上看70.1億美元、行動廣告收入更較去年同期增長78%。然而，財務長Dave Wehner卻在行動廣告為公司創造高營收的巔峰時刻，表示Facebook將從明年中開始，停止增加頁面上的廣告數目，這個突如其來的宣告讓當天股價重挫6%。
在光鮮亮麗的財報數字背後，Facebook沒有被沖昏頭，它們仍然將「用戶感受」擺在第一位，並深知愈來愈多的廣告會引起使用者的反感，所以第一要務是「留住用戶」。然而「行動廣告」這個金雞母呢？臉書會將行動廣告業務擴大到旗下的WhatsApp和Instagram，並將臉書平臺的未來重點放在「影片」。
根據Facebook最新的分析，它們觀察到愈來愈多人使用「直播功能」。原本要有臉書官方認證的粉絲專頁才能進行直播，從今年春季全面開放後，使用直播的人數是之前的四倍。臉書創辦人Mark Zuckerberg也直接表示：「愈來愈多人拍攝並分享影片，很明顯地這將會是一個重要的趨勢。」
「創新來自對生活的觀察」，「科技始終來自於人性」，當我們每天習慣性打開臉書，發現有新奇的體驗時，其實這背後又默默創造了另一個商機！
圖說：Facebook近一年股價表現(圖片來源:Yahoo Finance)
參考資料：
本月折扣1.Facebook’s Big Opportunity in 3 Charts
2.Sheryl Sandberg On The Future Of Advertising: Mobile, Mobile,
3.Introducing Canvas, A Full-Screen Ad Experience Built for Bringing Brands and Products to Life on Mobile
4.Facebook Reports Second Quarter 2016 Results
5.Enhancing Mobile Ads to Drive In-Store Sales
6.Why fewer Facebook ads could mean more revenue
活動7.Facebook Reports Third Quarter 2016 Results
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1.買房、走秀、Facebook的社群互動？虛擬實境全面啟動！
2.Facebook的即時直播，讓你follow名人不漏接！
3.臉書發表可讀懂20種語言的人工智慧「DeepText」，稱「理解程度近乎人類」
工商時報【涂志豪╱台北報導】
為了讓大家更了解晶圓代工龍頭台積電做了哪些讓人類生活變得更好的創新，台積電歷經2年籌備、共斥資約新台幣3億元打造的台積創新館，將於12月5日正式對外開放，因為參觀採預約制，所以2日起開放網路及電話預約。
英特爾及高通等半導體大廠都設有博物館，但主要是介紹自有產品的世代演化歷程，而台積電設立的台積創新館，是由董事長張忠謀發想，再交由執行單位完成籌備設立，成立的目的是要讓所有人知道什麼是半導體，並且讓大家更了解台積電做了什麼創新改變，進一步改善了人類生活。
台積創新館位於台積電新竹科學園區的總部旁，占地約200坪，共斥資900萬至1,000萬美元（約新台幣3億元上下），集合數百位來自國內外設計、數位多媒體、互動科技、裝置藝術及營建工程專家與廠商投入，歷時2年終於趕在今年底前完成。
台積創新館內設有「創新無所不在」、「釋放創新動能」、「台積公司創辦人張忠謀博士」3個展區。其中，「創新無所不在」展區，除拆解筆記型電腦、智慧型手機等4項產品，說明積體電路已被廣泛應用於電子產品，豐富人類的生活及便利性，同時藉由人機互動及遊戲進一步了解晶片的演進創新。
台積創新館館長江天德表示，與一般博物館最大的不同，在於台積創新館利用了許多高科技，打造了可以讓參觀者進行人機互動的介面，除了一般熟悉的觸控面板技術，還加入了手勢控制、電子翻牌等技術。
「釋放創新動能」展區則展示台積電大事紀，除有董事長張忠謀民國74年對行政院院長提出「發展超大型積體電路工業」的簡報資料，並有台積電與客戶攜手合作實現數千款晶片的創新成果。
「台積公司創辦人張忠謀博士」展區，介紹張忠謀的求學與成長歷程、工作生涯、獲獎與榮譽事蹟、興趣與家庭生活，最特別的部份是透過問答集，讓參訪者以提問的方式，與張忠謀進行虛擬互動。台積創新館還展示了張忠謀親筆題字「嚴峻挑戰的後面是美好的未來」的藝術創作。
台積創新館12月5日正式對外開放，開館時間為周一至周五上午9時至下午5時30分，周六上午10時至下午5時30分，每日開放5場參觀時段，每個時段約90分鐘，最多可容納15人。由於場地有限，台積創新館採預約制，2日起開放網路及電話預約，預約參觀須至少於前1日中午12時前完成。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
HBL高中籃球聯賽火熱開打，知名網路平台Yahoo TV看準直播浪潮，在30日宣布將提供105學年度HBL賽事轉播服務，提供球迷全年不間斷的精彩直播內容！
自從跨足中華職棒統一獅主場賽事直播創下千萬瀏覽佳績後，Yahoo TV深刻了解到現今網友對於運動賽事直播的喜愛；除了HBL的賽事轉播外，也和高中體育總會合作打造HBL專屬官方網站，讓球迷輕鬆掌握場內外第一手戰況情報。
Yahoo奇摩傳播媒體事業群副總經理邱瀅憓於記者會中表示，HBL一直都是台灣最受歡迎的運動賽事，也是各國爭相觀摩的成功案例；Yahoo TV本次網路轉播，除了將跨足電腦、手機、平板裝置等多重平台之外，每場賽事也會和球迷即時線上互動，打造全新的觀看體驗。「陪球迷朋友們一起攻下HBL總冠軍！」
另外記者會也邀請到HBL人氣學長關達祐以及高國強，兩人都相當期待HBL新球季的開打，表示會持續關注學弟們在球場上的表現。
另外今年首度由Yahoo奇摩打造的HBL官方網站，除了各式多元內容外也將推出「人氣球隊」、「場邊最正球迷」票選活動，歡迎球迷們藉時共襄盛舉。
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